11月5日，第八届中国国际进口博览会正式启幕。作为中国高水平开放的重要窗口，这场盛会早已成为全球企业共享中国市场机遇的“金色桥梁”。同日，连续八年参展的“全勤生”花王集团，以“同美共生，质造未来”为主题同步开启展馆——不仅带来138年品牌积淀的创新成果，更凭首设VIC技术与品质展区、落地ESG实践等亮点，为全球观众呈现“全球创新+本土落地”的深度融合图景。

政企嘉宾齐聚 共启花王展台盛景

开馆仪式在庄重热烈的氛围中启动。商务部亚洲司二级巡视员宋学军、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，及花王（中国）董事长竹安将、花王集团常务执行委员研究开发部门统括久保英明等嘉宾莅临现场，助力花王展馆的开馆仪式。伴随嘉宾们同步按下启动装置，“同美共生，质造未来”的核心主题醒目点亮，标志着花王在本届进博会的精彩旅程正式启航。


花王（中国）董事长竹安将在致辞中分享了花王八年参展的收获：“进博会是花王连接中国消费者的桥梁，今年首设的VIC技术与品质展区，将从品牌历程、安心品质、消费者共创、多触点战略四方面，展现我们对‘清洁、美丽、健康’的坚守”。此外，竹安将在提及市场布局时说，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，花王相信与中国同行，就是与机遇同行，中国市场的“磁场效应”，正为世界带来更多合作共赢新机遇。进博会更是为有效连接中国生活者，扩大世界“朋友圈”提供了无限机遇。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛则肯定花王作为外资典范，为中国香妆行业高质量发展提供的“绿色创新样本”；她特别指出，花王将全球经验与本土实际深度融合，其在绿色转型与可持续发展上的扎实投入，为行业践行“清洁、美丽、健康”理念树立了可借鉴的路径。

花王集团常务执行委员研究开发部门统括久保英明进一步阐释“总部创新+本地深耕”的协同模式，强调中日研发团队协同，日本总部作为技术源头，专注于基础研究、核心技术开发与前瞻性材料探索。而中国研发中心则作为重要的海外研发基地，深度扎根中国市场，精准捕捉中国消费者的多元需求，快速且灵活地应用总部技术，将其转化为实际产品落地，让技术创新精准贴合中国市场需求。

首设VIC展区 科技赋能多场景与可持续发展

第八年在进博会平台绽放的花王展馆，首设VIC技术与品质展区，浓缩品牌138年创新底蕴。展区通过实物、数据及消费者共创案例，彰显“以需定研”核心逻辑，观众可扫码反馈产品体验，助力后续优化。

产品展示区主打本土定制：芙丽芳丝迁华后升级的净润精华卸妆油，实现秒速浮妆与微米乳化双突破；珂润国产新品以神经酰胺为核心，专为中国女性修护“红荒肌”；碧柔水膜鎏光防晒液搭载“御光磁吸水微囊”花王独家黑科技，集防晒、提亮、妆前功效于一体，2026年将新增防水防汗属性；乐而雅晚安裤凭借Hygiene+™洁净因子，达成99%抑菌率与超薄透气的平衡。此外，美舒律蒸汽眼罩的热量循环设计、莉婕泡沫染发剂的均匀上色专利，尽显科技对生活的细致赋能。

跨界领域，花王将化学技术延伸至农业：鲜花保鲜液可延长花期至1个月，土壤改良剂解决农田积水问题；植保无人机专用飞防助剂“KAOADJUVANTA-200”，使小麦赤霉病防治率超97%，增效15%以上并提升产量。

ESG展台通过扭蛋互动，呈现花王（中国）“同美共生”愿景落地三年成果，让可持续理念更易感知。此外，各展台互动体验十足：芙丽芳丝“肌源氨基酸Lab”以互动实验展现40年研究沉淀；珂润提供专业肌肤测试与定制建议；碧柔UV相机直观呈现防晒成膜效果；乐而雅通过道具与实验解析产品科技；莉婕AR试色功能助力快速选色；美舒律展台可触摸材质、观察蒸汽量，全方位体验升级眼罩。不少消费者点赞品牌“量身定制”的贴心与跨界创新的广度。

此次进博会，花王用展台勾勒出一幅“从个人护理到绿色农业”的多元创新图景，向外界传递“在中国、为中国”的坚定决心。诚邀各位莅临花王展台参观体验，接下来，花王展台将持续开放，以“同美共生”的姿态，为这场世界盛会注入更多创新活力与可持续动能。（推广）